Тестируем рекламные материалы

Предлагаю руководителям бизнеса протестировать свои рекламные материалы. Отвечайте на вопросы, думайте над ними.

Ответы размещайте в комментариях.

Когда ответов будет достаточно, буду приводить расшифровку теста.

Для кого изготовлен конкретный рекламный материал?

• Для конечного потребителя
• Для врача-консультанта (рекомендателя)
• Для розничного дилера
• Для оптового дилера

Какую цель вы ставите перед данным рекламным материалом?

• Ознакомительную
• Помощь в продвижении товара
• Продажа товара конечному потребителю
• Продажа товара оптовому звену

Значимость графики в рекламных материалах

• Высокая
• Средняя
• Низкая

Значимость текстовых сообщений в рекламных материалах

• Высокая
• Средняя
• Низкая

Преимущества компании в рекламном материале отражены

• Значительно (более 1 страницы текста)
• Средне (от трети страницы до одной страницы)
• Незначительно (менее трети страницы)
• Не отражены совсем

Преимущества торговой марки в рекламном материале отражены:

• Значительно (более 1 страницы текста)
• Средне (от трети страницы до одной страницы)
• Незначительно (менее трети страницы)
• Не отражены совсем

Отличия и преимущества конкретной товарной позиции (группы) в рекламном материале отражены:

• Заметно, в начале описания, выделены отдельным образом
• Включены в состав описания одним (несколькими) пунктами
• Разбросаны по тексту
• Нет таких преимуществ

Состав описания отдельной позиции

• Подробное (учитываем все требования надзорных органов + нужды всех целевых групп)
• Среднего объёма (направлено на часть целевых групп)
• Сокращённое до минимума (самое необходимое)

Направленность описания на представителей целевой аудитории:

• Точное (данный рекламный материал идёт точно в целевую группу)
• Средней точности (рекламный материал направлен на 2-3 сектора целевой аудитории)
• Один рекламный материал на все случаи жизни

При создании данного рекламного материала:

• Учитывались потребности одной целевой группы
• Учитывались потребности нескольких целевых групп
• Учитывалась только скромная величина бюджета, отпущенного на разработку и распространение рекламного материала

Качество вёрстки и изготовления рекламного материала

• На 5+ (полиграфических ошибок нет)
• На 3 (есть отдельные полиграфические ошибки)
• На 1 (полиграфические ошибки на каждой странице)