Бренд. Реклама. Направления

На всём российском рынке вряд ли найдётся больше десятка ортопедических компаний, в которых не знают, что такое направление от доктора в салон. Подавляющее большинство медицинских магазинов работает по системе рецептов: врач выдаёт пациенту направление, с которым потенциальный покупатель придёт в торговую точку.

Дальше все подробности вы знаете на собственном опыте.

Но направление от врача — не только бланк, это ещё и великолепный инструмент для поддержания своего Бренда.

Что же такого можно разместить на направлении для врача, чтобы этот лист бумаги помогал вам добиваться ваших целей (конечно, помимо банального «прямого назначения»)?

1. Уже набившие оскомину индивидуальные атрибуты Бренда (лого, слоган, название)
2. Конечно же, адрес (а лучше — адреса) вашего салона
3. Ассортиментные группы ваших товаров или артикулы отдельных изделий (правда, у большинства из вас такой роскоши нет: слишком уж широкий ассортимент представлен в салонах)
4. Специальные предложения вашего салона. Тут простор для фантазии велик: это могут быть постоянные или разовые акции (только не говорите, что это нельзя сделать при помощи обычного штампа!)

О специальных предложениях мы поговорим отдельно, в следующем посте.